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22 de octubre 2008

ING dentro de ranking Best Global Brands 2008

 

ING se encuentra dentro de las 100 marcas más importantes Best Global Brands 2008. Este ranking es elaborado por Interbrand y se publica cada año basándose en el valor de las marcas alrededor del mundo.

 

ING está considerada dentro del sector de Servicios Financieros y tiene un valor de marca de 3,768 millones de dólares.

 

Para que las marcas se consideren dentro del ranking Best Global Brands deben:

 

1. Tener disponible información financiera y de marketing pública.

2. Obtener como mínimo un tercio de sus ingresos fuera del país de origen.

3. Ser una empresa de cara al público.

4. El valor económico añadido debe ser positivo.

5. Debe tener un perfil de público amplio y debe gozar de recordación de marca.

 

Para calcular las posiciones de este ranking, cada marca pasa por tres pasos de evaluación: Primero se realiza un análisis financiero, luego se hace un análisis de marca que es una medida de cómo se ve influenciado el consumidor al momento de la compra y finalmente, se hace un estudio de fuerza de marca el cual es un punto de referencia de la capacidad de ésta para asegurar demanda futura (lealtad, recompra y recordación).

 

Fuente: www.interbrand.com

 

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